(DOWNLOAD) "Multi-Channel Retailing" by Sebastian Rittinger * eBook PDF Kindle ePub Free

eBook details

Title: Multi-Channel Retailing
Author : Sebastian Rittinger
Release Date : January 20, 2014
Genre: Business & Personal Finance,Books,Marketing & Sales,Computers & Internet,Computers,
Pages : * pages
Size : 549 KB

Description

Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das Multi-Channel Retailing fest im Handel etabliert. Unter Multi-Channel Retailing versteht man ein spezifisches Distributionskonzept von Handelsunternehmen, das sich durch den parallelen Einsatz von mehreren Vertriebskanälen auszeichnet. Sebastian Rittinger beschreibt in kompakter Form die zentralen Begriffe und grundlegenden Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing. Aufbauend auf einer Diskussion zentraler Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Multi-Channel-Kontext werden mit dem Cross-Channel Management sowie dem Retail Branding anschließend die beiden zentralen Erfolgsfaktoren für Multi-Channel Retailer der Zukunft vorgestellt.

Der Inhalt
Zentrale Begriffe und Erscheinungsformen des Multi-Channel RetailingGrundlagen des Konsumverhaltens von Multi-Channel-KundenZentrale Erfolgsfaktoren des Multi-Channel Retailing
Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und HandelFach- und Führungskräfte im Handel
Der Autor

Dr. Sebastian Rittinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.